Sinds 27 september 2026 gelden er strengere regels voor het gebruik van duurzaamheidsclaims. Deze nieuwe Europese wetgeving, bekend als de EmpCo-richtlijn, moet misleidende uitspraken over duurzaamheid voorkomen. Ook voor ondernemers en organisaties in en rondom Nationaal Park De Alde Feanen is het belangrijk om hun communicatie hierop te controleren en waar nodig aan te passen.
Wat verandert er met de EmpCo-richtlijn?
De Europese richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition (EmpCo) is bedoeld om consumenten beter te beschermen tegen greenwashing: het wekken van een misleidende indruk over de duurzaamheid van producten, diensten of bedrijven.
Dit betekent dat algemene termen zoals ‘duurzaam’, ‘groen’, ‘ecologisch’ en ‘milieuvriendelijk’ niet zomaar meer gebruikt mogen worden. Dergelijke claims moeten voldoen aan strenge voorwaarden en ondersteund worden door controleerbare informatie. De regels gelden niet alleen voor geschreven teksten, maar ook voor afbeeldingen, logo’s, symbolen en duurzaamheidslabels die een bepaalde indruk kunnen wekken.
Wat betekent dit voor ondernemers en organisaties in De Alde Feanen?
Veel ondernemers in en rondom Nationaal Park De Alde Feanen zetten zich actief in voor natuur, milieu en verantwoord ondernemen. Denk aan recreatiebedrijven die investeren in energiebesparende maatregelen, accommodaties met zonnepanelen of horecagelegenheden die werken met lokale producten.
Deze initiatieven mogen uiteraard nog steeds onder de aandacht worden gebracht, graag zelfs. Het is alleen belangrijk om concreet te benoemen welke maatregelen worden genomen, in plaats van algemene duurzaamheidsclaims te gebruiken. Zo kun je beter schrijven: ‘Onze accommodatie wordt verwarmd met een warmtepomp‘ dan ‘Overnacht in onze duurzame accommodatie‘.
Controleer daarom niet alleen je website, maar ook je socialmediaberichten, brochures, advertenties en andere communicatiemiddelen. Kijk kritisch naar bestaande teksten en zorg dat uitspraken over duurzaamheid aantoonbaar juist zijn. Houd dit ook scherp in het vizier bij toekomstige uitingen.
Waarom is het belangrijk om je communicatie aan te passen?
De Autoriteit Consument & Markt (ACM) houdt toezicht op de naleving van de regels. Ondernemers die misleidende duurzaamheidsclaims gebruiken, riskeren handhaving en mogelijke boetes.
Het aanpassen van je communicatie is daarom niet alleen een wettelijke verplichting, maar draagt ook bij aan transparante en betrouwbare informatie voor bezoekers en consumenten. Door duidelijk te vertellen welke maatregelen je daadwerkelijk neemt, laat je zien waar jouw onderneming voor staat, zonder verwachtingen te wekken die je niet kunt onderbouwen.
Ben je ondernemer of vertegenwoordiger van een organisatie in De Alde Feanen? Neem dan de tijd om je communicatie te controleren en waar nodig aan te passen.
Merk Fryslân helpt ondernemers op weg
Lees het artikel van Merk Fryslân voor een uitgebreide toelichting, concrete voorbeelden en handige alternatieven: